东方头条广告投放、运营投放经验分享

作者： 科技萱花

　　东方头条是东方网旗下的一款会自动学习的资讯软件，它会分析用户的兴趣爱好，为你推荐喜欢的内容，也就是传说中的“千人千面”。这对我们东方头条广告投放商同样提供了很多的方便之处。

　　东方头条信息流广告后台相比于其他的信息流后台有很多的不同之处，下面我就把自己投放过程中的一些经验分享给大家。

　　首先，东方头条是只有计划层级的，计划就是创意。它不像其他平台那样分为计划—单元—创意。

　　登录后台后就是这样的一个页面，可以看到我们的计划标题，落地页链接等。如果想要预览其中一条计划，可以点击“详情”。

　　细心的朋友会发现，这个页面没有设置出价和预算的地方。其实这也是东方头条的不同之处，它的出价和预算是在投放的时候才能设置的（如下图）。可以看出这里可以设置预算、单价、广告位置、时间等因素。收费方式分两种，cpc和cpm，可以自行选择。这里说一下，出价即是你的点击价格，不像其他平台一样，点击价格往往低于出价。cpm的效果也不错，很多时候用cpm投放点击价格还要低一些，而且跑不动的时候用cpm就可以跑动了。

　　账户的投放虽然有点不一样，但是设置定向还是和其他平台差不多。东方头条可以设置的定向有：性别、地域、年龄、设备等，还有兴趣定向，可以根据不同的行业自行设定。

　　最后，如果想要修改出价的话，要先停止计划，然后重新投放才行。这一点是比较麻烦的，如果计划多的话，光是修改定向或者修改价格都能忙很久。数据报表延迟很大，建议直接通过看余额来确定消耗速度。

　　总结：东方头条信息流广告是一个不错的平台，平均点击价格比较低，点击率比较高，总体的成本还是不错的。如果熟悉了这个平台，你就会发现平台其实还不错，用户群体也比较大，平台相对较新，效果值得推荐。