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东方头条---联手纸媒,将广告做到大有看头
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发表时间:2018-01-24 16:00

11日起至今,来自上海的新闻资讯聚合类移动客户端“东方头条”以每天一则神文案的形式登上了《深圳晚报》的头版版面。“低调”地打着广告节拍,出尽了风头,看准了苗头,可谓大有看头。

牛刀小试:这波广告风头,我先干为尽

  东方头条是一款基于大数据挖掘技术的新型新闻资讯聚合移动产品,隶属于上海著名官办新闻网站——东方网。11日,初登上《深圳晚报》头版,东方头条便自称“低调”着打着广告节拍。“我要让全世界都知道——我很低调”,一瞬间让人记住了这个名字“东方头条”。

  这则牛刀小试的广告神文案一经登刊,购买报纸的用户、传媒圈以及经各种传播形式悉知的人纷纷会心一笑:可以,敢在深圳地区的著名纸媒上打广告,这真的是很“低调”。

  作为一款新型的新闻资讯类移动产品,东方头条此次跨区域、跨平台被母体东方网“低调力捧”着品牌,可谓出尽了风头。但对于东方网来说,这第一波广告热点也仅仅是打响全国知名度的第一枪。

来点猛的:看不准苗头,做不成头条

  要来,就要来大的,玩猛的。一则广告文案绝不是只为收益服务,更为社会责任服务。原计划于13日继续刊载在《深圳晚报》上的第三波广告文案“今日的头条,就是东方头条”早已坐以待阵,随时等待印刷、刊发,与大众相见。但12日发生的南海仲裁事件揪动着国人的心。东方头条与大众的焦点是统一的,便临时决定与《深圳晚报》更换广告文案,承担起主流媒体的新闻责任和立场。

  红色为底,简洁大气,核心文案变更为“今日的头条是南海仲裁案结果非法无效”。这种敏锐的新闻嗅觉、端正的媒体意识正是东方头条一直秉持的新闻素养。

扩大优势:新闻早餐,我好看吗?

14日,刊发在《深圳晚报》头条上的广告文案同样生猛。主体文案“我好看吗”将视线聚焦到微信公众号“新闻早餐”上,意在吸引互联网用户从品牌认知回归到产品体验上。相信明天的《深圳晚报》会继续开启霸屏模式,并将此次创意头版广告推向新高潮。

大有看头:缘何移动端APP

  作为全国重点新闻网站,上海市主流媒体之一,东方网此次跨区域、跨平台地“低调力捧”着子体东方头条,其野心不容小觑。这几天的广告神文案也算是强势霸屏了。那么,缘何东方头条移动客户端敢在纸媒《深圳晚报》头版上做大动作?

  敢做大动作,首先有实力。凭借母体东方网的强大市场背景和支持,东方头条运作便利。在融入了新技术、新人才、新市场后,逐渐打造成了具有地区性影响力、权威性和公信度的移动新闻媒体,结合了传统媒体的采编优势,在内容上深入挖掘,为用户提供最前沿、最准确的资讯阅读。

  其次有中意的平台。东方网总裁、总编辑徐世平认为,《深圳晚报》“是一家有想法、有较好专业素养的报纸。尤其‘不懂体’文案,说明深晚广告策划自成一体,让我们印象深刻”。新媒体与纸媒的合作,东方网与《深圳晚报》的合作,任性而有影响力。

  野心也是极其重要的。业无野心则不立。东方网此次大动作着意从一线城市市场出发,推广“东方头条”这一新闻资讯移动客户端。徐世平透露,东方头条上线一年多,从没做过广告,每天独立覆盖用户就有两千多万,营收能力强。把东方头条作为品牌突破口,可见东方网的市场野心不小。


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