东方头条信息流广告运营技巧

东方头条是由东方网打造的手机阅读平台，自从上线以来用户量不断增加，这为平台的广告运营也打下了良好的基础，据悉，东方头条用户大多来自25-55岁的人群，有一定的经济实力，目前平台广告形式主要还是以信息流广告为主，今天来给大家介绍一下在东方头条广告投放时的小技巧！

由于用户信息流广告的展示环境较为复杂，且用户注意力十分分散，那在物料设计上要能让用户一眼了解到广告所传递信息。

通常，我们可遵从以下几点来进行：

1. 利用反差：利用背景颜色与产品形成反差，从而使产品或卖点更加突出

2. 字体简洁：文字不超过图片三分之一，适当留白，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容

3. 设计突出：选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉

在物料设计上，不一定要求新、与众不同，更重要的是能引起用户的兴趣，最好是在消费者脑海中留下深刻的记忆。

比如下图，利用用户的习惯，将图片设计成”拆红包“的形状，极大程度上激发了用户的兴趣，并引诱用户进行其点击。

根据用户使用场景，选择卖点

一般情况下，用户在不同时间、不同环境所关注的点也是不同的。

所以，在进行投放广告时，也要适当根据用户的使用场景等，有针对性地进行物料设计，并根据不同的时段或人群有针对性地优化着陆页。

效果总结经验，持续优化

在撰写创意时，首先需要站在“用户视角”去思考，选择用户可快速感知价值的卖点，然后利用较为简洁的图片加强卖点说服力，并结合产品使用环境、时段等去撰写、投放。

上述便是撰写创意的整套流程。但创意完成后，还有一个更重要的，便是进行A/B测试。

通过进行测试，将其转化较好的创意进行分类、总结，并可将其套用到下次投放推广中，节省其试错成本。

相信通过今天的文章，大家对东方头条广告投放已经有了一定的了解，如果大家对这个话题还有疑问也不要紧，欢迎来咨询我们。或者，如果您想要了解更多关于东方头条广告、东方头条广告平台的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们将为您提供最专业的服务，另外，我们也在同步招募代理哦，欢迎各位加盟。