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东方头条广告投放-运营投放经验分享

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发表时间:2018-09-05 18:05

东方头条是东方网旗下的一款会自动学习的资讯软件,它会分析用户的兴趣爱好,为你推荐喜欢的内容,也就是传说中的“千人千面”。这对我们东方头条广告投放同样提供了很多的方便之处。

东方头条信息流后台相比于其他的信息流后台有很多的不同之处,下面我就把自己投放过程中的一些经验分享给大家。

首先,东方头条是只有计划层级的,计划就是创意。它不像其他平台那样分为计划—单元—创意。

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登录后台后就是这样的一个页面,可以看到我们的计划标题,落地页链接等。如果想要预览其中一条计划,可以点击“详情”。

细心的朋友会发现,这个页面没有设置出价和预算的地方。其实这也是东方头条的不同之处,它的出价和预算是在投放的时候才能设置的(如下图)。可以看出这里可以设置预算、单价、广告位置、时间等因素。收费方式分两种,cpc和cpm,可以自行选择。这里说一下,出价即是你的点击价格,不像其他平台一样,点击价格往往低于出价。cpm的效果也不错,很多时候用cpm投放点击价格还要低一些,而且跑不动的时候用cpm就可以跑动了。

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账户的投放虽然有点不一样,但是设置定向还是和其他平台差不多。东方头条可以设置的定向有:性别、地域、年龄、设备等,还有兴趣定向,可以根据不同的行业自行设定。

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最后,如果想要修改出价的话,要先停止计划,然后重新投放才行。这一点是比较麻烦的,如果计划多的话,光是修改定向或者修改价格都能忙很久。数据报表延迟很大,建议直接通过看余额来确定消耗速度。

总结:东方头条信息流是一个不错的平台,平均点击价格比较低,点击率比较高,总体的成本还是不错的。如果熟悉了这个平台,你就会发现平台其实还不错,用户群体也比较大,平台相对较新,效果值得推荐。


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