东方头条---平台广告投放优势，有哪些广告形式

“东方头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供链接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

　　东方头条推广的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

　　用户只要使用东方头条客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。

东方头条广告投放有这么几个特点：

第一，用户累计量；

截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

第二，基于用户行为分析的投放；

用户可使用微信，微博，QQ账号或注册东方头条账号登陆东方头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

第三，实时的海量数据推荐；

实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

第四，精准定位人群传播；

根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五，自然语言处理和图像识别；

对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六，基于机器学习的推荐引擎；

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

东方头条的广告形式有一下几种：

1.开屏广告，让人人难逃

　　东方头条拥有2.7亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。

为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2.固定位置(CPT)，我的地盘我做主

　　东方头条推广针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户

东方头条推广平台推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。

按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自由选择

除了以上这些外，东方头条广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。