东方头条广告投放DMP定向小知识

　　1.为什么我把在东方头条广告投放点击过的设备号导出上传到自定义人群包，匹配度不是100%？

　　匹配是按最近一个月登陆的月活用户，如果这个月没有登陆则不会投给他。

　　2.DMP可以与oCPC结合使用吗？

　　可以。实验表明，DMP与oCPC结合使用，第一阶段的使用成本会大大降低，进入第二阶段的时间也会缩短。需要注意的是，如果进入第二阶段需要扩量，为了保证计划平稳过渡，请不要马上放开所有东方头条广告投放定向，建议取消人群包后先定向第一阶段时转化效果较好的兴趣分类或兴趣关键词等常规定向，再逐步放开，达到扩量目的。

　　3.为什么DMP人群包覆盖率为0/扩展失败？

　　检查号码包原值形式上传是否还有问题，另外选择号码形式时需要注意加密包对应“加密”形式，如号码包加密但上传时未选择加密，则可能造成覆盖率低。

　　4.为什么DMP上传显示覆盖数与后台选择人群包覆盖数不符？

　　若已选人群包定向再选其他定向则可能造成此情况，建议投放人群包只选这一种定向。使用lookalike包分平台投放，在选择平台（特别是ios）后，覆盖人数会大幅下降，建议尽量放开，或选择CPM形式。