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关于东方头条广告精准投放的小知识

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发表时间:2023-01-29 16:07

  谈起东方头条信息流广告投放,总离不开定向,无论在哪个平台,定向是一个避不开的环节,当然,做好定向,配合好素材,才能打一手漂亮的仗,因此,先得熟知东方头条定向相关问题。


  1.为什么广告计划消耗数据远小于兴趣关键词统计的消耗数据?


  由于用户身上有多个兴趣分类和兴趣关键词,所以会出现各类基础指标,计算总计时会重复累加,大于计划消耗实际值。


  2.为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同?


  单选区县的时候,比如对那些已知道是上海的,但是不能精确定位是哪个区县的用户进行了排除,所以看到的量会少。


  3.兴趣定向词包的用户覆盖率是什么含义?


  兴趣定向词包对应的用户覆盖率指所创建的词包与头条用户的匹配程度,用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。


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  4.什么是兴趣定向词包?


  兴趣定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成,反应用户的精准兴趣和偏好,可以用于精准定向用户投放广告。


  5.投放过程中可以更改GD优选人群包的关键词么?


  东方头条信息流广告投放过程中不可以修改优选人群包的关键词。如果需要对关键词进行调整需要重新进行库存资源预估,并根据库存情况重新下单。


  6.如何选择GD优选人群的关键词?


  在选词时,可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词,四个维度进行考虑,并根据系统推荐的相关词进行拓词。


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