东方头条快投

新闻详情

东方头条广告出价策略

7
发表时间:2023-01-13 17:28

  东方头条广告出价策略



  1.竞价排序方式(ECPM:广告展示的预估收益)


  ①CPM


  ECPM=CPM出价


  ②CPC


  ECPM=预估点击率*点击出价*1000


  ③oCPM


  ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000


  ④CPA


  ECPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000


  2.竞价计费方式(ECPM:东方头条广告展示的预估收益)


  ①CPM


  展现计费=下一位ECPM+0.01


  ②CPC


  点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率+0.01


  ③oCPM


  展现计费=下一位ECPM+0.01


  ④CPA


  点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率*自己的预估转化率+0.01


  一般建议转化方式oCPM和CPA,前期建议oCPM,因为利于学习和转化并支持赔付。后续稳定可以采用CPA。



  转化比点击更重要出价方式分为自动和手动出价。清楚转化成本,采用手动出价;不清楚转化成本,采用自动出价(oCPM)或参考建议出价。



  建议出价原理:竞争力=素材质量*出价。故建议出价是根据素材质量和目标竞争力水平,综合算出的合理出价。


  oCPM超成本赔付规则:赔付金额=总实际消耗-目标成本*转化数


东方头条                    东方头条广告                   东方头条广告投放
广告投放
 
 

18971576794

企业外站.png

免费开户中


需求提交>>