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东方头条信息流广告投放策略是怎样的?

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发表时间:2023-01-05 11:45

  在看完定向策略之后,接下来给大家介绍东方头条信息流广告四大投放策略



  ①投放目标:转化量、点击量、展示量


  ②投放方式:优先跑量、均衡投放、优先低成本


  ③投放时段:投放日期、投放时间段


  ④投放预算:账户预算、组预算、计划预算


  1.投放目标:选择投放目标后,系统定会向最有可能发现该目标行为的用户展示你的东方头条信息流广告,一般优先选择转化量。


  ①点击量:将广告投放给点击意愿高的用户


  ②展示量:让更多的用户看见广告


  ③转化量:将广告投放给转化意愿高的用户


  2.投放方式:优先跑量、优先低成本、均衡投放


  ①优先跑量:适合有放量需求的企业,一般3天内度过学习期;


  适合场景:预算上限很高,量越多越快越好(甚至为了获取更多量,接受成本略高于出价


  建议设置:出价设置为可接受的成本,预算设置为心理预期消耗


  注意事项:


  会牺牲部分成本控制,当整体会趋于设出价,不会过分超成本;


  出价不要过高过低


  ②均衡投放:中小企业放量使用,一般3天左右度过学习期;


  适合场景:追求跑量均匀跑量,不希望流量突然增加


  建议设置:出价设置为可接受的成本,预算设置为心理预期消耗


  注意事项:预算过高时,跑量的均匀效果会减弱


  ③优先低成本:适合中小企业,一般5天左右度过学习期;


  适合场景:预算一定,希望预算消耗完的同时,成本越低越好,对跑量速度没有要求。


  建议设置:出价设置到心理最高成本,预算设置到心理预期消耗


  注意事项:


  预算设置相对实际消耗能力偏高时,成本优化效果不明显;


  建议一次性给到预期最高成本


  注:不要频繁修改出价,拉长时间观看时间转化成本


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