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东方头条信息流广告定向策略

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发表时间:2023-01-04 11:48

  一、东方头条信息流广告投放三大策略



  定向策略:基础定向(地域、年龄、性别等)、兴趣定向(兴趣关键词)、其它定向


  投放策略:投放目标、投放方式、投放时间、预算控制


  出价策略:计费方式、出价方式


  二、定向策略


  1.地域定向:目前支持的四种定向:省市、区县、商圈、海外



  定点商圈-可以根据平台提供的地表商圈进行选择投放,一般是著名景点、商业街或者繁华街等。最接近商店且拥有密度顾客群的区域。


  自定义商圈-本地商户可以根据自身营销需要,输入地理位置,进行广告投放。


  地域定向小结:


  ①重点服务地域:企业重点服务、成交客户数量最多的区域


  ②具体到城市:以城市或具体商圈、定位为单位


  ③先窄后宽:先窄:精准流量;后宽:放量拓客


  投放东方头条信息流广告理论上需要精确区域,以求节省成本,需要观察投产产出,以免出现以下投放消耗。



  2.年龄定向:可分年龄段选择定向,支持多选。


  判断逻辑:通过东方头条用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读文章等)数据判断出用户的性别和年龄。故年龄即用户行为预估的产物,并非一定准确。


  应用场景:在明确目标用户性别、年龄特殊时,可以直接筛选;如果目标用户特征不明确,建议可以进行“A/B test”来选择定向。


  一般年龄需要根据,点击率、转化率、转化成本进行年龄段调整



  3.排除人群包


  已服务用户或者自身已有用户或者同行,可以在累计过程中排除这部分用户,以免进行重复消费。


  4.新用户-用户使用东方头条的时间


  除特殊情况,如需抢占新资源,一般建议3个月以上。



  5.云图DMP


  可以建立种子用户包,以便系统根据种子用户包共性特征发现潜在用户。


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