东方头条信息流广告定向策略

　　一、东方头条信息流广告投放三大策略

　　定向策略：基础定向（地域、年龄、性别等）、兴趣定向（兴趣关键词）、其它定向

　　投放策略：投放目标、投放方式、投放时间、预算控制

　　出价策略：计费方式、出价方式

　　二、定向策略

　　1.地域定向：目前支持的四种定向：省市、区县、商圈、海外

　　定点商圈-可以根据平台提供的地表商圈进行选择投放，一般是著名景点、商业街或者繁华街等。最接近商店且拥有密度顾客群的区域。

　　自定义商圈-本地商户可以根据自身营销需要，输入地理位置，进行广告投放。

　　地域定向小结：

　　①重点服务地域：企业重点服务、成交客户数量最多的区域

　　②具体到城市：以城市或具体商圈、定位为单位

　　③先窄后宽：先窄:精准流量；后宽:放量拓客

　　投放东方头条信息流广告理论上需要精确区域，以求节省成本，需要观察投产产出，以免出现以下投放消耗。

　　2.年龄定向：可分年龄段选择定向，支持多选。

　　判断逻辑：通过东方头条用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读文章等)数据判断出用户的性别和年龄。故年龄即用户行为预估的产物，并非一定准确。

　　应用场景：在明确目标用户性别、年龄特殊时，可以直接筛选；如果目标用户特征不明确，建议可以进行“A/B test”来选择定向。

　　一般年龄需要根据，点击率、转化率、转化成本进行年龄段调整

　　3.排除人群包

　　已服务用户或者自身已有用户或者同行，可以在累计过程中排除这部分用户，以免进行重复消费。

　　4.新用户-用户使用东方头条的时间

　　除特殊情况，如需抢占新资源，一般建议3个月以上。

　　5.云图DMP

　　可以建立种子用户包，以便系统根据种子用户包共性特征发现潜在用户。