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东方头条信息流广告特点及定向

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发表时间:2022-11-23 18:20

  一、什么是东方头条信息流广告


  信息流广告被称为最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告穿插在信息流内容中,标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。


  信息流广告的关键点是“大数据+机器智能算法”,传统广告是以买固定位置为主,而信息流广告在大数据的支撑下从“买广告位”演变到“买用户”,信息流广告以推荐引擎为核心,被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中,从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生,并且通过用户的刷新行为不断变化。


  通俗点讲就是会基于用户的浏览行为、个性化标签(年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等),利用大数据技术,实现用户与广告的智能匹配。



  二、东方头条信息流广告的特点


  1.原生性强


  穿插在原生信息流内容里面,长得像内容的广告


  2.广告找人


  在用户浏览新闻或好友动态时,根据用户的信息直接运用用户画像来找到合适的对象


  3.样式丰富


  信息流广告常见样式:文字、大图、小图、图组、动图、视频等,可以轻松满足多种广告展示需求。


  三、信息流广告定向


  信息流定向是指根据用户年龄、性别、喜好、需求等将信息进行定向投放给目标用户。通常情况下,定向方式可以分为以下三类:


  1.基础定向:指以人群基本属性进行定向,通常锁定的人群较为宽泛,适合做品牌渗透、产品认知等。可主要根据以下四个属性进行定向:


  地区定向:常见的有区域定向和LBS两种


  年龄定向:根据受众的年龄进行定位


  性别定向:即根据性别进行定位


  设备定向:根据不同的设备和进行人群区分


  2.兴趣定向:指根据用户的兴趣进行定向,由于是根据用户兴趣定位,所以大多数为意向人群,较为适合内容传播。可根据以下三种方式进行组合:


  单一兴趣投放


  根据兴趣分类,筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。


  此类方式较为适合属性单一的产品,像教育等。


  基础+兴趣投放


  在兴趣基础上,根据用户人群的属性进行分类,精准化投放。


  兴趣+行为定向


  基于用户兴趣,通过用户行为去进一步划分人群,将失误降到最低。


  3.行为定向:指通过大数据对用户行为进行定向,此类人群较为精准,适合产品销售等。


  行为定向通常可分为以下三类:


  搜索定向:对用户的搜索词定向


  互动定向:对用户的社交行为(点赞、转发、评论等)定向


  回头定向:基于用户浏览行为(购买、浏览等)进行定向


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