做SEM要注意的几个错误

随着搜索引擎营销（英文简称：SEM）被越来越多的大、中、小型企业所关注。在运用SEM之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱，投放效果也不好。主要有以下几种错误：1.竞争策略失误，盲目压制竞争对手；2.匹配不合理。针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解。

首先，竞争策略失误：盲目压制竞争对手。

在制定竞争策略时，很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手，并且竞争对手策略非常好，同时你的预算也足够。也就是说，要学习竞争对手好的创意及策略，取其精华，去其糟粕。压制竞争对手作为一种气势，可以选择，但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制，往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大推广费用的浪费，造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。

在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下，可以采取压制竞争对手的策略，借助竞争对手的智慧，取长补短，但我们给出的建议是，如果采取这种策略，就一定要多分析竞争对手，如果发现对手出现策略错误，那也是你反超的好机会。

其次，关键词匹配策略：广泛匹配关键词不加否定词。

一些企业为了“广撒网”，在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配，又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高，特别在对行业把握不够的情况下，不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以在没有积累大量的搜索词数据之前，在对行业不熟悉的前提下，切忌随便开广泛匹配，尽量先以短语匹配为主。